建议政府机关该抓住Pokémon Go风潮趁势而为！

杨志良、李友平

2016.08.07

    日本任天堂推出Pokémon Go的扩增实境功能，让手机游戏进入一个全新的世界，造成全球疯狂，8月6日台湾继日本、香港成为第三个推出Pokémon Go游戏的亚洲市场，推出当天即造成轰动蔚为风潮，民众疯狂下载，网络讨论延烧，马路上一群人围住一个定点捕抓神奇宝贝且热烈分享攻略。而在这波狂热中，专家也提醒国人，国外已有民众因玩得太入迷而发生意外事件，因此昨天台湾相关政府单位也提出在部队要塞、涉及机密、安全、交通要道等地区不可玩Pokémon Go游戏，警方更呼吁，民众在享受最新游戏时，也务必考量到其他用路人的安全，勿因只顾着抓怪兽而发生公安意外得不偿失。

    而这款游戏带动玩家的重要转变，就是他们不会只是坐在电脑前、电视前，而是愿意走出户外到处移动，甚至主动走进你的商店。玩家为了抓到各类神奇宝贝或是为了使已抓到的特定神奇宝贝(例如皮卡丘)升级，一窝蜂地往特定地点移动，玩家也可能花时间等待神奇宝贝的出现，在某特定地点长时间停留。

    这个平台已是沟通行销的新工具、新语言，其实Pokémon Go游戏在西方国家引起风潮时，叙利亚的小朋友已搭着这款游戏热潮为平台，唤起西方世界关注他们在悲惨世界中水深火热伸出援手救救他们。因此，对政府机关而言，可透过这个平台及玩家的行为改变，和游戏商合作，规划合适地点，搭配着网络社群推拨「在XX地点，皮卡丘出现机率最高」的讯息，请神奇宝贝为你聚集人潮，并将重要政策(例如关怀弱势、长照计画、公平正义等)做成感动人心的宣传故事，让民众为了捕抓神奇宝贝主动聚集到所规划的合适地点并等待的同时，了解政府政策及提供意见。另外，过去政府机关在全台大力推动的201个新创空间中，8成因出租率不佳沦为蚊子馆，政府机关也可透过Pokémon Go的平台及聚集人潮的契机将既有蚊子馆活化。

    总之，Pokémon Go游戏在台湾已蔚为风潮，这个趋势逆不可挡，建议政府机关除了消极的告诉民众哪里不能去及呼吁注意公共安全的同时，更应积极的加速规划掌握这个沟通行销的新工具、新语言的机会趁势而为，为民众创造无限机会。

 

<刊于2016.08.10联合报A13「善用宝可梦 行销政策、活化蚊子馆」>